El caso Bancaja: un ejemplo de estrategia de marca 'multistakeholder'

B. Soler Bigas; Ana Maria Varela Otero

El caso Bancaja: un ejemplo de estrategia de marca 'multistakeholder'

B. Soler Bigas, Ana Maria Varela Otero

Esade

Producció científica: Article en revista no indexada › Article

Resum

"El cuidado eficaz del cliente", basado en tres pilares (dedicación, equilibrio en la relación y confianza), se dibuja como el punto de partida y motor de la estrategia de marca de Bancaja. Este posicionamiento innovador y diferenciador se concreta a través del mensaje que acompaña a la marca. "Si no es bueno para ti, no es bueno para nosotros".

Idioma original	Anglès
Pàgines	58-63
Publicació especialitzada	Harvard Deusto Márketing y Ventas
Estat de la publicació	Publicada - 1 de gen. 2009

Com citar-ho

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TY - GEN

T1 - El caso Bancaja: un ejemplo de estrategia de marca 'multistakeholder'

AU - Soler Bigas, B.

AU - Varela Otero, Ana Maria

PY - 2009/1/1

Y1 - 2009/1/1

N2 - "El cuidado eficaz del cliente", basado en tres pilares (dedicación, equilibrio en la relación y confianza), se dibuja como el punto de partida y motor de la estrategia de marca de Bancaja. Este posicionamiento innovador y diferenciador se concreta a través del mensaje que acompaña a la marca. "Si no es bueno para ti, no es bueno para nosotros".

AB - "El cuidado eficaz del cliente", basado en tres pilares (dedicación, equilibrio en la relación y confianza), se dibuja como el punto de partida y motor de la estrategia de marca de Bancaja. Este posicionamiento innovador y diferenciador se concreta a través del mensaje que acompaña a la marca. "Si no es bueno para ti, no es bueno para nosotros".

M3 - Article

SN - 1133-7672

SP - 58

EP - 63

JO - Harvard Deusto Márketing y Ventas

JF - Harvard Deusto Márketing y Ventas

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