Efectos en la intención de compra de Pirelli mediante el patrocinio deportivo en el Word Superbike

Sixte Abadia Naudí; Francesc Xavier De Blas Foix; Marta Visa Carol

doi:10.17533/udea.efyd.v36n2a02

Efectos en la intención de compra de Pirelli mediante el patrocinio deportivo en el Word Superbike

Sixte Abadia Naudí, Francesc Xavier De Blas Foix, Marta Visa Carol

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Resum

In recent years, sports sponsorship has become an important global industry, as an integrated part of the communication strategies within the marketing department of corporations. Sports events like World Superbike are conceived as very attractive in this sponsorship strategy. This research analyzes the effect on the purchase intention of the Pirelli brand based its SBK sponsorship strategy; by administering a questionnaire to 140 attendees to the 2015 penultimate circuit test held in Jerez (Spain). The results show a purchase intention of 80% in favor. An association between the attitude towards the event and the knowledge of the sponsoring brands has been found, as well as, between the attitude towards the event and the attitude towards Pirelli. On the other hand, no predictor variables have been found for the purchase intention.

Títol traduït de la contribució	Effects on the Pirelli's purchase intention through sports sponsorship at the World Superbike
Idioma original	Castellà
Pàgines (de-a)	169-192
Nombre de pàgines	24
Revista	Educación Física y Deporte
Volum	36
Número	2
DOIs	https://doi.org/10.17533/udea.efyd.v36n2a02
Estat de la publicació	Publicada - de jul. 2017

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10.17533/udea.efyd.v36n2a02Llicència: CC BY-NC-SA

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title = "Efectos en la intenci{\'o}n de compra de Pirelli mediante el patrocinio deportivo en el Word Superbike",

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keywords = "Sponsorship, Attitude towards the event, attitude toward the brand, Purchase intention, Patrocinio, actitud frente a evento, actitud frente a marca, intenci{\'o}n de compra",

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year = "2017",

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language = "Espa{\~n}ol",

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journal = "Educaci{\'o}n F{\'i}sica y Deporte",

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TY - JOUR

T1 - Efectos en la intención de compra de Pirelli mediante el patrocinio deportivo en el Word Superbike

AU - Abadia Naudí, Sixte

AU - De Blas Foix, Francesc Xavier

AU - Visa Carol, Marta

PY - 2017/7

Y1 - 2017/7

N2 - En los últimos años, el patrocinio deportivo se ha convertido en una importante industria mundial, como parte integrada de la estrategia de comunicación dentro del departamento de marketing de las corporaciones. Eventos deportivos como World Superbike (SBK), se conciben como muy atractivos en dicha estrategia de patrocinio. Esta investigación analiza el efecto en la intención de compra de la marca Pirelli, a partir de su estrategia de patrocinio de SBK, mediante la administración de un cuestionario a 140 asistentes a la penúltima prueba del circuito de 2015, celebrada en Jerez (España). Los resultados muestran una intención de compra de un 80% a favor. Se ha encontrado una asociación entre la actitud hacia el evento, y el conocimiento de las marcas patrocinadoras, así como entre la actitud hacia el evento y la actitud frente a Pirelli. Por otro lado, no se han encontrado variables predictoras para la intención de compra.

AB - En los últimos años, el patrocinio deportivo se ha convertido en una importante industria mundial, como parte integrada de la estrategia de comunicación dentro del departamento de marketing de las corporaciones. Eventos deportivos como World Superbike (SBK), se conciben como muy atractivos en dicha estrategia de patrocinio. Esta investigación analiza el efecto en la intención de compra de la marca Pirelli, a partir de su estrategia de patrocinio de SBK, mediante la administración de un cuestionario a 140 asistentes a la penúltima prueba del circuito de 2015, celebrada en Jerez (España). Los resultados muestran una intención de compra de un 80% a favor. Se ha encontrado una asociación entre la actitud hacia el evento, y el conocimiento de las marcas patrocinadoras, así como entre la actitud hacia el evento y la actitud frente a Pirelli. Por otro lado, no se han encontrado variables predictoras para la intención de compra.

KW - Sponsorship

KW - Attitude towards the event

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KW - Purchase intention

KW - Patrocinio

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KW - actitud frente a marca

KW - intención de compra

UR - https://www.webofscience.com/wos/alldb/full-record/WOS:000904737000001

U2 - 10.17533/udea.efyd.v36n2a02

DO - 10.17533/udea.efyd.v36n2a02

M3 - Artículo

SN - 2145-5880

VL - 36

SP - 169

EP - 192

JO - Educación Física y Deporte

JF - Educación Física y Deporte

IS - 2

ER -

Efectos en la intención de compra de Pirelli mediante el patrocinio deportivo en el Word Superbike

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