Resum
El presente trabajo en curso tiene por objeto analizar la comunicación de la identidad corporativa en las entidades financieras. En concreto, se centra en la información proporcionada por dichas entidades a partir de su página web. Para ello, se comienza realizando una revisión de la literatura con objeto de conceptualizar e identificar las dimensiones más relevantes. Estas dimensiones son la identidad visual, la comunicación, el comportamiento, la cultura, la estrategia y la estructura. Con ello, se procede a analizar las páginas web de las entidades financieras en España a través de un análisis de contenidos. Los resultados de este trabajo permitirán ofrecer una primera visión de los elementos de identidad más utilizados en la comunicación de las entidades a través de su web, y servirán para establecer las bases de futuros trabajos sobre gestión de la identidad corporativa en el sector financiero.
| Idioma original | Castellà |
|---|---|
| Títol de la publicació | XXII Congreso Nacional de Marketing |
| Subtítol de la publicació | Oviedo, del 22 al 24 septiembre de 2010 |
| Lloc de publicació | España |
| Editor | ESIC Editorial |
| Pàgines | 121-121 |
| Nombre de pàgines | 1 |
| ISBN (imprès) | 978-84-7356-711-4 |
| Estat de la publicació | Publicada - 2010 |
| Esdeveniment | XXII Congreso Nacional de Marketing, AEMARK 2010 - Auditorio Príncipe Felipe, Oviedo, Spain Durada: 22 de set. 2010 → 24 de set. 2010 |
Conferència
| Conferència | XXII Congreso Nacional de Marketing, AEMARK 2010 |
|---|---|
| País/Territori | Spain |
| Ciutat | Oviedo |
| Període | 22/09/10 → 24/09/10 |