@misc{8e62c056610a4fbe80aee2fc4ecf33f6,
title = "Del CMO al CEO. El impacto de la transformaci{\'o}n digital",
abstract = "¿Puede un director de Marketing (CMO) convertirse en el consejero delegado (CEO) de una compa{\~n}{\'i}a? ¿Qu{\'e} relaci{\'o}n existe entre el CMO y el resto de los responsables de la organizaci{\'o}n? Aqu{\'i} se ofrecen algunas claves para facilitar el camino a los CMO aspirantes a CEO, en un contexto en el que la transformaci{\'o}n digital est{\'a} generando el escenario ideal para acelerar este proceso.Aqu{\'i} se propone revisar el statu quo de esta relaci{\'o}n de Direcci{\'o}n de Marketing con Direcci{\'o}n General y las posibilidades futuras que se vislumbran, recopilando las investigaciones realizadas por parte del Marketing Performance Center de ESADE y de empresas especializadas como Accenture Interactive, Altimeter, Deloitte Digital, Forrester, Green Park, Heidrick & Struggles, SCACS y Spencer Stuart.",
author = "{Costa Guix}, G. and {Vila Fern{\'a}ndez-Santacruz}, M.",
year = "2017",
month = jun,
day = "1",
language = "Espa{\~n}ol",
pages = "19--27",
journal = "Harvard Deusto Business Review",
issn = "0210-900X",
publisher = "Universidad de Deusto",
}