Creativity, Innovation and Decision-Making in Marketing

Producció científica: Capítol de llibreContribució a congrés/conferènciaAvaluat per experts

Resum

This paper synthesizes existing literature and empirical evidence to elucidate the multifaceted nature of marketing innovation, emphasizing its iterative nature and encompassing processes ranging from ideation to commercialization. By incorporating insights from scholars like Grimpe, Sofka, Bhargava, and Chatterjee, we address the prevalent confusion surrounding marketing innovation, providing clarity on its antecedents and consequences.
Idioma originalAnglès
Títol de la publicacióDecision Sciences
Pàgines40-49
Volum14778
Estat de la publicacióPublicada - de gen. 2025

Sèrie de publicacions

NomLecture Notes in Computer Science
EditorSpringer Nature
Nombre 14778

Fingerprint

Navegar pels temes de recerca de 'Creativity, Innovation and Decision-Making in Marketing'. Junts formen un fingerprint únic.

Com citar-ho